在线教育内容运营之道：用追热点的方式上新课

最近，因为一位在线老师时薪破万的经历和南京市教育局的一纸禁令，在线教育突然又成为人们关注的话题。当人们谈论“互联网+”教育的同时，我们往往在关注互联网这一传播媒介，事实上，在线教育所生产、传播的一些有别于线下传统教育的课程内容更应该引起人们的注意。毕竟，在优质课程仍是稀缺条件、且是保证学习质量的关键因素的情况下，课程内容很可能是把传统教育用户拉向在线教育的着重点。

新、快、趣：在线教育追着热点跑

众所周知，传统学校教育主要专注于学科教育，像K12教育中常见的语文、数学、物理、化学等等课程，这些课程都有固定的理论支撑，教学内容根据升学考试大纲拟定，依赖于老师们的面授教学、面批指导，在学生与家长心中已经形成思维定式。在线教育若想在这方面打破定式、扳回一城，选择互联网气质浓厚的领域、围绕热点制作课程内容会是不错的选择。

另一方面，与互联网热点相关的内容，也是90后、00后年轻人喜欢的内容，而他们，正是互联网的主要用户。新鲜有趣的东西，最能抓住年轻用户的心，这也不失为把年轻网民转化为在线教育用户的好方法。

以新媒体运营为例，倒退十年，因为微博、微信等传播介质还没面世，这个岗位都不曾出现过，没人对这块内容有需求，也就没有推出课程的必要。但现如今，无论是传统企业、互联网产品，还是政府部门，新媒体都是其与用户打交道的门面，新媒体运营的技能不可或缺。但是，传统学校教学的专业、学科设置相对死板，与社会需求略有脱节，而年轻毕业生就业在即，对这些课程的需求最为迫切，这时候就需要在线教育出马了。

从表情包制作到杜蕾斯策划：网易云课堂的新课很圈粉

这并不只是设想，就目前来看，在国内外有许多教育平台都已经行动起来了。在国外，以60—90秒长的短视频来进行教学的公司Grovo在2016年初获得4000万美元的C轮融资，而更早一些，主打IT互联网技术教学的MOOC平台Udacity更是完成了1.05亿美元的D轮融资，并且估值达到10亿美元，成为在线教育行业中进入独角兽行列的屈指可数的几家公司之一。

国内的在线教育平台也同样抓住了这个机会，以网易云课堂为例，这是网易旗下综合性的在线教育平台。在网易云课堂上，一些传统课程中根本不会出现的授课内容，已经逐渐成为平台中炙手可热的爆款课程。

像在帝吧以表情包出征Facebook事件后，网易云课堂上就热推一门《简单快速打造个性表情包》的表情包制作课程，即使绘图、修图零基础，也能掌握表情包制作要领，快速制作自己和朋友的表情包。因为课程内容新颖、上线时效性高，因此在用户中迅速走红。

另外，针对被广大新媒体运营者奉为圭臬的杜蕾斯新媒体运营策划，网易云课堂上也有《杜蕾斯运营揭秘》的课程，帮助对新媒体、对社会化营销感兴趣的人习得新技能。而前段时间，被称作是“粉丝上着闹铃等着看广告的公众号”——微信公众账号“胡辛束”的创办者、新一代新媒体运营者心中的女神胡辛束，也在网易云课堂上开了一门《胡辛束：如何撰写一篇引人入胜的“软文”》的课程，主要阐述微信文案撰写的方法和经验，也受到用户的喜爱和追捧。

当然，还有比如胡彦斌等歌手明星亲自操刀上阵的音乐课程《牛班明星音乐教室 第一季》，以及以热门影视作品为教学内容的英语课程《看美剧学美语之老友记（第一季）》等等，这些课程也在网易云课堂上吸引了大量用户参与学习，前者更是有17万多的用户在一起学习，这在传统课堂教学中，根本是无法想象的。

在线教育的发展，不仅在传播介质上突破了时间、空间的界限，在内容上也有了极大延伸。特别是在当下“内容创业”的时代，在线教育中新奇、好玩、贴近热点的课程内容，无疑是吸引用户的利器，而像网易云课堂、Udacity这样优质的教育平台，也将制作、引进更多的优质内容，让每一位想要提升的用户都能在在线教育中有所收获。