网易云课堂概念宣传片趣味花絮

—— 当“手工达人”遇上“定格动画”，到底擦出了什么样的火花？

2015年12月24日，圣诞前夜，网易云课堂3周岁纪念专题上线。从2012年的那个圣诞到今年，网易云课堂已经走过三个年头，俗话说“三岁看老”，这本是用在人身上的，但对于产品来说，这个“年龄”下的产品发展状态更能代表一定的意义。

细心的网友会发现，此次云课堂三周岁纪念专题，除了展示通过大数据分析得来的云课堂三周岁体检报告外，在专题头部还嵌入了一个1分钟左右的网易云课堂概念宣传短片。（点击回专题查看宣传片>>）

1、视频制作花絮

说实话，将网易云课堂的产品理念和三年的发展，以及在线教育三年的变化都融合在一个1分钟的短片里是非常困难的，因此我们只摘选了最关键的部分，利用了定格动画的形式制作了这个概念宣传片。在此也特别鸣谢杭州白拿拿网络科技有限公司承做了这次的定格动画视频，经历了双方反复的沟通、修改，解决了多次发起方与制作方对视频制作和脚本文案理解上的冲突和差异，也修正了配音人员的一些音调错误，在夜以继日的劳作下，这个1分钟的短片才得以诞生。

在制作花絮中，我们可以看到此次拍摄的道具很多都是纯手工制作，手工达人也以一种近乎微雕的姿态在制作其中的一些小布片，还有花絮中可能没体现出来的反复的布置、拍摄、推到、重新布置、再拍摄等，这都与网易云课堂精益求精的工匠精神不谋而合。

2、视频制作形式

以往我们所看到的宣传片大多是普通动画或者实拍两种，普通动画直接用电脑软件制作，实拍则包括实拍人物采访或实拍人物动作场景等，而这次网易云课堂的概念宣传片则摒弃了这两种常规形式，采用了定格动画的模式，虽然耗时耗力都比前两者多，比如最后用图钉展示网易云课堂logo的这一幕，制作时拍了60多张照片，而且图钉钉过的纸上都是孔，后期还得一张张修掉，看似只有几秒的镜头却至少耗时几小时，但没有尝试就没有创新，也就不会有进步和发展。

需要说明的是，定格动画的呈现方式限制了我们不能用一些更直观的方式来介绍网易云课堂的产品概念和优势，同时囿于视频时间的限制，一些冗长的对某些独家课程的介绍也只能被舍弃。而这也符合我们制作概念宣传片的理念，这不是一支扑面而来的硬广，不是要告诉大家网易云课堂达到了怎样的数字、取得了怎样的成就，而是要表达网易云课堂立足在线教育的大背景下，让每个人从实体教室的时空限制下解脱出来，成为自己学习的主人，自己选择自己想要学习的技能，自己安排自己的学习计划，让学习自然发生的理念。

当然，虽不是硬广，但作为网易云课堂的概念宣传片，它还是要包含一些产品植入的，再去仔细看一下宣传短片，你有没有发现“中国大学MOOC”（2处）、“多肉课堂”（1处）、“秋叶老师”（1处）、“翁恺老师”（1处）、“微专业”（2处）等多处的植入呢。

3、脚本概念详述

（备注：红色部分为实际提取出来的文字脚本）

从2012到2015，网易云课堂的三年也是中国在线教育发展的三年，这三年，我们悄然经历着一场教育的变革。首先是MOOC的概念传入中国，北大、清华、上海交大等众多高校率先尝鲜，制作自己的MOOC视频，于是，2013年，我们看到很多中国高校的MOOC在国外三大课程供应商Coursera、edX、Udacity中的前两者中陆续上线。

MOOC运动的兴起，让在线学习愈演愈热，网络公开课只是在线学习的第一步，MOOC的出现让在线学习更加完整，它不只涵盖了课程视频，还有作业、考试、在线讨论、合格证书等，形成了一个更完整的学习过程。

在线学习让传统课堂突破了时间限制，教与学的过程被实现并分享在网络上。详细说来，传统的一些在线公开课，比如曾经风靡一时的哈佛、耶鲁的公开课，教的过程还是在哈佛或耶鲁的课堂，仍然是在线下，老师教的还是他课堂上的学生，而不是屏幕前的你，但对MOOC来说，它让教的过程也实现在网络上，学生看视频的时候并不是旁听生的身份，而是真正的在跟着老师上课。

三年来，随着智能终端的出现和普及，在线教育还在向移动端迅速蔓延。无论是公交车站等车，还是下课在食堂吃饭，抑或在上下班通勤地铁上，再或者是上厕所、泡澡等时候，在线教育与其他线上娱乐一起瓜分着人们的碎片化时间，有的人打开了视频网站追剧，有的人打开了手游玩游戏，有的人在刷微博、刷朋友圈，而一定也有一部分人是打开了在线教育的APP。

聪明的人已经开始尝鲜，并成为在线教育资源的长期使用者，不只是大学生，还有中学生、小学生以及在职人士，都逐渐开始利用在线教育平台获得知识。然而，在线教育平台之多、资源之复杂是三年前无法想象的，这些第一批吃螃蟹的人是如何找到自己想要学习的知识的呢？其中成百上千万的人的选择是网易云课堂。

对于这些人来说，网易云课堂就是答案。三年的发展，网易云课堂不断拓展与国内外各大高校、培训机构及个人讲师的合作，引进各种类型的课程，以满足不同用户的多种需求。现在，在网易云课堂上能学到职场技能、IT互联网、外语学习、兴趣爱好等多种类别的一万多门课程，内容覆盖18个教学领域，100多个细致分类，受到1800万注册用户的喜爱。

也许之前你曾是学习的奴隶，被学习催赶着像完成任务一般得强迫自己去学，那么，在网易云课堂，你就是你自己学习的主人，你可以挑选自己感兴趣的领域：学唱歌这里有明星音乐教室，学办公软件这里有PPT名师，学摄影这里有各种大拿，学设计这里有各种教程，学外语这里有众多小语种，学创业这里有大师指导，学计算机这里有教授开课，学产品运营这里有产品经理坐阵……海量、优质且系统化的实用技能课程，让每一个想要提升自己的用户都能在此按需选学，并“一站式”搞定。

尤其是网易云课堂2015年重磅上线的各类微专业，更是打通了学习与就业的闭环。具体来说，微专业通过开设一系列高关联性MOOC课程和项目实践的方式，培养特定技能，使学习者能够胜任特定岗位的工作，将理论学习与实际工作衔接起来。为了能更好地帮助用户找到工作，网易云课堂还与LinkedIn、猎聘网、周伯通等求职招聘网站打通，用户获得证书后就能把证书展示在这些网站上，HR筛选时一目了然，求职就业先人一步。

目前网易云课堂上已经有19门微专业，覆盖IT互联网、经济管理、人力资源等热门求职类别，甚至还涵盖摄影师、音乐制作人等职业，这些微专业一部分是由网易自身的技术或产品人才自制，另一部分则是第三方机构合作，包括像国际知名学术出版商Wiley这样的机构。更值得称赞的是，由网易自制的《前端开发工程师》微专业，更是有5名学员在毕业后免笔试入职网易，这是网易云课堂探索在线职业教育的最可观、最落地的结果体现。至于在线教育被人不看好的盈利方面，网易云课堂更是通过微专业成功探索出一条商业运营道路。

我们所期盼的学习型社会正在逐渐建设及形成中，互联网能给人带来的不只是信息的爆炸，还有学习资源的爆炸，是否充分利用这些资源，可能就看每一个人的动力与需求了。技多不压身，加入网易云课堂，你会爱上这里，让学习自然发生。