年薪70W的新媒体人必须具有哪些技能?

年薪70W的新媒体人必须具有哪些技能?

[专栏] / 挖课机 [作者] / 小黄人科技

没有这十把刷子,扛不起新媒体的大旗。

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根据招聘网站的统计结果,目前一名新媒体运营,工资普遍在15~30K 左右,前阶段万达集团招聘新媒体运营资深经理年薪达到70W。

由于新媒体是这两年兴起的行业,企业不懂怎么招新媒体,这么高薪,仍然一人难求,其实是因为这个岗位需要的能力太综合了。

一名合格的新媒体人需要什么能力

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别害怕,我骗你的!新媒体人应有的素质主要有10方面:

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1.文案撰写能力

作为新媒体运营,大多数时间是在和文字打交道的,无论微信、微博、今日头条等渠道,都是以内容呈现为主。

现在很多新媒体从业者却只会直接套用热点词汇,动不动卖个萌,连一整段完整的话都说不清楚。你不是深夜发媸,也不是 HUGO,没有人家的内容功底,这么做不能帮助企业做好内容传播。

新媒体人起码具有基本的文字表达能力,能够用简练的文字将品牌、产品的特性表达出来,并且逻辑清晰、表述完整、措辞严谨。

2.排版、图片处理

现在公众号已接近2000万个,公众号内容越来越繁杂,大家对于公众号的阅读体验要求越来越高。公众号基本等同于企业的移动官网,代表着企业的形象,公众号的排版美观度就是公司的脸面,是每个公司非常关注的内容。

这样,就必须保证文字排版能力来让内容看起来思路清晰简明,具备图片处理能力来保证文章中的图片更能够帮助我们准确表达中心思想:

错误排版示范

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正确排版示范

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正像大家看到的,对于审美和基本的排版规则,是每个运营都应该具有的。不合时宜的图片对于你的文章毫无帮助。

3.H5制作能力

虽然 H5宣传兴起还不到2年时间,却已经成为一种大家都十分重视的内容呈现形式了。之前不乏很多传播量几百上千万的 H5,都是设计、内容、音视频、创意等的完美结合。像之前获得成功的围住神经猫、大众点评19.9看复仇者联盟2、吴亦凡当兵,到前几天特别火的宝马 H5,相对于传统渠道广告投放,无疑是更高效,更低成本的传播方式。

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一个传播效果好的 H5是多个方面共同作用的结果,首先标题要吸引人,点进去之后又要有足够的创意和精美的图片设计来吸引眼球,最后更要和公司的产品结合达到转化和变现,绝对是一个考验综合实力的工具。

相信每家公司都想要具有这种创造力和传播力的 H5。所以,运营本身对用户的观察和理解,还有自身的创造力极其重要。

4.视音频制作能力

4月21日刚刚收获2200W单条视频广告费的 papi酱,着实让所有新媒体行业震惊与眼线。回顾 papi酱火了的原因,无非是各大视频网站上每个不到5分钟的短视频。

反观1200W 投资 papi酱的罗振宇,同样是因为视频网站上图书推荐和每天早晨罗辑思维公众号的60秒音频闻名。

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这两个例子足以证明新媒体宣传具备视频剪辑和音频处理能力是多么重要,包括微信自媒体中最著名的“一条”团队,仅用视频就每篇文章10W+,而且目前“一条”的粉丝也达到1000W+,所以音视频的影响力不容小觑。

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5.产品定位

这是最根本却最重要的能力。首先必须知道自己的产品或者公号的定位,知道自己要去吸引什么样的人群,让什么样的人群关注与使用。如果这个工作做不好,有再强的内容生产能力也白费

做好了产品定位,之后就是通过调查、研究、数据分析等方法去具体刻画出自己的用户画像,真切知道什么样的人是你的目标人群 ,产品定位清晰了方便制作内容,方便确定账号风格,也方便寻找到盈利点。

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推荐大家在产品简介或账号介绍里简要说明自己的账号功能。同时在公众号关注欢迎语中添加引导用户回复关键词查看内容,进行进一步的互动。还可以设置一些关键词回复和菜单内容,来提高用户对公众号的粘性。

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6.起标题能力

现在都讲究标题党,每天每个人接受的信息量巨大,碎片化时间里,如果你的标题不够吸引人,读者就必然错过你的好内容。现在无论是公众号文章,各大媒体网站,还是APP 的内容呈现,都是要有好的标题来吸引眼球引发阅读的。

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起一个好标题不是一件容易的事,但大家可以去学习总结,让自己的标题也更加吸引人,比如:

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7.热点结合能力

现在所有人都知道借势营销,即使你身在传统企业。借势营销确实必不可少,但是如何借势确实最大的问题。

如果人云亦云,毫无特点,这样的借势只会被淹没在借势文章的洪流中。具有独到的评论观点和热点切入角度,才能让你的借势营销在借势洪流中脱颖而出。

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4月14日科比退役。锤子科技没有大篇“追悼”似的文章,只是一张图,但是图片十分具有之前锤子简介文艺的风格,同时结合科比20年的勤奋努力的不间断巧妙突出自己 T2手机中框无断电的特点。不失为好的营销案例。

如果热点来了,新媒体运营必须有足够的经验和创造力能够让热点与自己的品牌良好结合。如果热点来了,新媒体运营必须有足够的经验和创造力能够让热点与自己的品牌良好结合。

8.活动策划与渠道开拓

做好了产品定位,有了用户画像,追上了热点,如果品牌自身一直沉寂,就不用谈用户活跃度了。运营者还需要寻找产品与用户的结合点,展开能让两方面连接起来的活动。简简单单的发钱、送奖品,吸引来的只有伸手党,对于粉丝活跃和留存毫无意义。

建议大家去赠送与自己产品相关的优惠券、福利等。比如公众号微互动,主要人群是公众号运营者,发福利只发i排版的会员,如果活动奖励是钱,很可能招来的就是非目标用户。改送排版工具的会员、H5平台的兑换券,确保来领奖的都是精准目标用户。

9.数据分析及策略调整

后一点就是运营人应该对活动效果和粉丝反馈有一个整体性的把控,了解数据变化背后反映的信息。如果市场用户反馈不好,能够及时调整营销策略和具体战略。以目标为导向的行为,才是一种负责的行为

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企业如何获得这样的人才

新媒体行业毕竟还是一个新兴行业,很多公司真心想寻找有一定水平和能力的运营人才,如果你也想要快速提高能力获取技巧,被公司视为抢手人才,云妞推荐两门不错的课程:

《微信运营全攻略》:主要是讲解如何操作公众号,如何起标题,如何排版以及一些在运营上的小技巧。

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《微信营销全攻略》:主要是讲解如何提高用户留存度,如何做H5,以及后续会更新的如何投放,如何涨粉,如何做社群,如何提高转化。

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这两门课程是微互动团队推出的。微互动(wihudong)团队是为广大新媒体运营者提供优秀案例,输出运营教程和新鲜的运营玩法的专业团队。

这两门课程比较适合:

● 对于个人:这是你了解新媒体行业,快速进入新媒体行业的两门必学课程,从运营入门,到提升用户粘性,再到价值变现,课程中都有很好的包含,是你进入企业从事新媒体的敲门砖。

● 对于企业:我们同时加鼓励企业去培养现有的新媒体岗位的员工。一方面他们更加了解公司的实际情况,另一方面也可以节省公司公司招聘的人力财力。

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标题课

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运营技巧

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111个 H5案例分析

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30种公众号涨分技巧

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