致文案狗：为什么你写的文案不值钱？

据说99%的人写文案时都犯了自嗨症…

什么是自嗨症？

就是你自以为你的文案很机智，很幽默…

但是看的人却想对你说：

举个例子：

这…看得挖课君已经不知道要说什么好了…你是猴子派来的逗比么？

还有那种强行制造话题的：

额，对于以上这些，挖课君严重表示：这些只顾玩弄文字游戏，而神马都没表达的文案真的没有任何意义！！即使围观群众记住了你的抖机灵，但…这对营销效果有帮助吗？

所以究竟怎样才能避免写出自嗨型的文案呢？我们首先要知道什么是自嗨型文案。

简单来说就是你写的文案只能自己看懂的都是自嗨型文案。

额，编写得不亦乐乎，敢情是自娱自乐啊！

那为什么会说自嗨型文案没有效果呢？

仔细想想是不是这样？

所以，怎样才能避免写出自嗨型的文案呢？

如何避免写出自嗨型文案

1.数据说话

与其用一大串形容词、副词，不如几个数字直截了当。

例如你说“这个女生胸特别的大……”，朋友很难get这个到底是多大啊，不妨说“她是D罩杯”，这样朋友就很容易的明白了。

不过要注意：数据应该清楚、常见、无歧义。

2.举例法

还是那个胸器的例子，你可以说：你一只手抓不过来/简直就是俩篮球。这时候男性朋友们几乎就会秒懂！

3.直接上图

简单粗暴、不容拒绝。

现在知道怎么拯救自嗨症了？来，正式动笔之前再上上思想课，树立正确价值观。

树立正确的文案价值观

1.赚钱才是王道

对于一个文案来说，正确的价值观就是帮助产品挣钱，或者服务于公司其他目标（其实最终还是为了赚钱）。

所以即使是经典到口口相传的文案，如果最后没让用户去购买产品（甚至都没记住你的品牌），那就是个失败的文案。

相反有些看似很俗套的文案却真正做到了深入人心，引导了消费，那就是巨大的成功。

2.合理分配精力

一个好文案所需要的努力与效果并不成正比。

这很容易理解，当文案已经修改了几次达到不错的效果，如果再继续耗费精力，结果也不会有太大改善（有时甚至适得其反）。

3.文案不等于全部

文案起到的效果就是产生转化率，即增加顾客购买该产品的概率。但如果你这个文案的曝光率不够，你写得再好总收效还是不行。

所以有时候不要太过依赖于文案，也要考虑其他因素。

带着正确的文案价值观，我们谈谈如何写好一个文案。

注意：不明确这三点，文案效果降低90%

1.文案写给谁看？（目标用户）

如何确定文案写给谁？最简单的办法：问问自己“我的用户中，哪类人最多？”

如果是没有用户基数的新产品，就要看产品的定位了，你想卖给哪类人？

所以不要再问“为什么小米不能喊出逼格满满的广告语”，因为它的用户群决定了它的文案。

2.文案发在哪？（渠道）

问自己：你的目标人群在哪儿最为聚集？因为不同的渠道适合的文案也不同。

以淘宝为例：

可谓是：上得了都市招代言、下得了农村糊墙根儿。两种不同的渠道面对的人群不同，文案也各有针对，如果互换一下，效果有点醉…

所以写好一个文案，我们不仅要有文字上的工夫，也要了解一些关于渠道的事情…

综上：我们应该根据渠道的不同，来制定不同的文案内容以及长度。假如读者只有几秒钟时间浏览你的品牌，你却大写特写、面面俱到，轻则白费精力，重则引起读者反感；同样，如果读者正在等车无聊而阅读你的文案，你却草草几字应付，那就是对渠道极大的浪费，宣传效果也无法达到最优。

除了以上这些，还有一些常犯的错误我们也应该尽量避免：

3.突出哪个卖点？

一个产品的卖点可以有很多，但是有限的文案中，你需要找出首要的卖点作为主题。

例如奔驰轿车，主要是针对高收入人群，吸引他们的是豪华、顶级的特点。当然奔驰也可以跑得很快，但是它没必要把这个作为第一卖点；法拉利则是针对追求刺激的富豪，吸引他们的是性能和激情。它当然也很奢华，但是这不是它的第一买点。

最后总结下提高文案效果的三点：

都懂了么？拯救文案自嗨，端正服务意识，赚钱第一，装逼第二~！

文案狗们加油哦！

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