品牌创建与品牌管理,中国讲师网,课程背景: 品牌，是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是其组合。其目的是辨认生产商的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务相区别。 实际上，品牌具有六层含义：属性、利益、价值、文化、个性和自我形象。 品牌是企业的承诺，消费者的象征。 在消费者心中，品牌不仅代表着产品的品质，还可以是一种仪式、一种偶像、一种社会地位、或一位关怀自己的朋友，因而成为人们消费的对象。 课程收益: 1、建立品牌管理组织； 2、制定品牌创造的计划与预算； 3、品牌长期定位的市场调研； 4、品牌设计； 5、品牌整合营销传播； 6、品牌价值实现与评估； 7、建立和发展品牌； 8、品牌资产的实现。 课程大纲： 第一部分：品牌概念 第二部分：品牌管理 第三部分：品牌创建 第四部分：品牌策划 第五部分：品牌整合营销传播运营体系 适用人群：企业品牌部主管，负责人