【冯振杰】:华南师范大学,光电子信息工程,大四。目前实习于网易前端技术部
我是从四月初才真正开始学习前端开发的,当时对前端开发可以说是完全不了解,对前端的学习体系也不太了解,同时也没有前端的开发经验。经过前端微专业的学习得到了网易杭研前端技术部实习offer, 而且我的导师刚好就是在微专业上讲课的老师,来到这里跟他们近距离接触,学到的自然也更多,而且也对一个项目的开发流程有更深刻的理解。
【Eric】:西南石油大学,网络工程,大三。目前实习于饿了么
我收获了3枚前端实习offer,分别是小米,网易和饿了么。我平时就喜欢自己动手去折腾些代码,在参加微专业前就有一些前端的基础,不过那时只会用用Bootstrap,jQuery这些,但是现在学完以后,感觉脑海里就有了一张知识地图,如果再找写其他资料看下,当面试官问你更详细的问题,你一定快速定位到他问你的是哪块知识(当然重要的还是认真学习)。
【黄佛辉】:重庆交通大学,地理学,研一。目前实习于网易前端技术部
我的本科和研究生专业是地理学,可以说和前端关系不大,也没有想过自己会被讲师内推,拿到网易实习的offer(笑)。最初报名这个微专业,是为了整理以前自己看书学到的前端知识,找到一个大致的框架。 现在实习快一个月了,微专业和实际工作还是有不少契合的点,接地气,每个例子都是网易产品的demo,非常有助于理解现在的项目。 点击了解→前端开发工程师微专业
【公子茗麟】:设计学研2学生,UI微专业优秀学员
许多培训机构并没有实际上线且得到广泛应用与认可的产品,在授课时权威性自然会让人产生疑问,所以我会选择网易微专业学习。收获嘛:1.网易结合自身, 总结归纳,满满的都是干货,内容不流于表面,不拘泥于技法;2.了解到了真实的工作流程;3.可以说更喜欢网易了嘛?除了学习到东西,作为用户,整个过程的体验感也很棒。
【张娇】:设计专业研二在校生
经过这五个月的学习基本上已经入门了,后续肯定需要自己的努力。我觉得这微专业最最重要的一点是不仅停留在理论知识,更多的是网易大咖们通过网易实际上线作品为我们讲解相关视觉交互方面的知识,更贴地气。
【李开蒙】:在职UI设计师寻求系统学习和突破
我并不是设计专业出身,平时基本靠自学,不成体系。通过微专业的设计学习和实践,让我身处互联网的最前线,站在了一个全新的高度来看待自己UI设计师的工作。设计师不应该是一个只会操作软件的人,还要拥有整体的产品思维,考究的用户体验,统一的品牌形象等。我想这套课程在更多地教会设计师为什么要设计,而不是怎么设计。
【Jorma】:英语专业,是一只想要学好科学化运营的运营喵
微专业经验丰富的老师,加上社群的学习氛围及比较合理的知识架构。让我看到了国外coursera和国内社群学习融合的一种可能。
带着问题来学习,很多工作中遇到的实际问题都能在课程中得到验证。如果你不清楚某个岗位的具体工作情况,那么这堂课可以解答你的疑问。如果你想在岗位上有所提升,对工作有全局的把控,那这堂课就再适合不过啦。
【安仔】:泰然集团培训总监,BM上海营营长,简运营发起人之一
来学习产品运营微专业有两个原因:一是因为自己想和人合伙创业,以后要做运营方面的工作;二是工作从培训管理转到移动学习平台。
之前的工作经历让自己形成思维定势,但微专业为我打开了另一扇门。 首先是成立了简运营团队,后续做了原创公众号(简运营:s-operation);然后因为运营,我成为了BM上海营新任营长,结识了更多优秀的小伙伴。
【宋小错】:洋码头活动运营
偶然看到产品运营微专业,喵了一眼导师组成,亮哥!有璨老师!激动之心难以言表就以下单的形式表示了~学习后整个人焕然一新,不再局限于以前的思维模式,能跳出活动运营看更多的事情。不仅是思想上,较多的方法论也融入进了工作中,很多事情不是为了完成而去做,会去思考为什么要做,做了有什么用,怎么更高效地做~
点击了解→产品运营微专业
【陈龙】:现在在一家刚成立的创业公司当产品助理
我原来是初高中辅导班的老师,但后来想转行做产品经理。《缔造企鹅》的作者,腾讯产品经理胡澈推荐我去读网易产品经理微专业。读完后,收获很大,最直观的,找到了一份产品助理的工作。产品经理课程更多是一种思考的方法,通过该课程,学会了从全局的角度去思考产品以及商业模式。原来疑惑的地方,多个观察的维度后会豁然开朗。
【杜王丹】:互联网金融产品经理
选择微专业有三个原因:1. 找一个自己仰慕且欣赏自己的优秀老师当作奋斗目标;2. 寻找机会进网易;3. 学习网易做产品的思路和方法。这笔投资,回报远远超过预期。因为重视理财,对学习的投资我更是理性且慎重,选择微专业之前,我看过市场上的很多PM课程,网易的品牌背书和师资力量是毋庸置疑的,课程质量自然不会差。
【onewing】:产品二期学员onewing,在学习微专业前,就职于上海一家智能家居公司负责嵌入式程序研发
作为技术转产品,一直难以形成一套自己的知识框架和产品思维。 3个月系统的学习与训练,在和同学、老师的交流碰撞中,自己也渐渐达到了预期的目标——学习系统的产品知识体系,以及网易老师做产品的经验与产品思维。 通过微专业的大作业,经历需求调研、市场分析、产品MVP设计、数据分析、冷启动计划,最终如愿完成了一份产品设计。
【琉璃星云的前端展示作品(截图)】
【公子茗麟的动效作品】
【李开蒙的icon作品】
【张娇的品牌设计】
【Jorma的作品】
运营课作业:冷启动分析报告(以《一条视频》为例)
【作业内容】
任选一款内容产品(知乎除外),研究其冷启动的过程,并给出分析报告,分析报告包含:
1、产品简述
2、当前状况
3、冷启动策略(切入点、人群、做法)
1.产品概述
首先,《一条视频》是什么?
《一条视频》是基于微信订阅号的生活娱乐类短视频。
2.当前状况
《一条》由前《外滩画报》执行主编徐沪生创办。创立之初,《一条视频》便获得数百万人民币的天使轮投资;上线仅15天,成功斩获粉丝超过100万。目前,《一条视频》拥有基础用户2000万, 7月份对外公布获得由CMC领投,创伴、飞马旅跟投的1亿人民币B+轮融资;现金储备近2亿,日收入近100万; 而在今年刚上线的“生活馆”电商平台,启动不到两个月内,积累数十万买家,徐沪生声称预计年底“生活馆”的SKU能够过万。
不管是从文字、排版,到视频内容的选材、画风,《一条》都透出浓浓的文艺范。
from微信《一条视频》
《一条》微信内容排版的色系,一直采用黑、白、红三色搭配,阅读起来非常流畅,给人很舒服的感觉。简约的排版也使得读者能够专注于内容本身,而不被其他信息所干扰。图片、视频也都经过后期细致用心的调色,整体处于一种淡雅色调。考虑到一条视频晚上8点的发布时间,正是大部分人晚上刚回到家,坐下来休息的时候,一条视频正切合了这个场景的内容消费。
3.冷启动策略
《一条视频》仅两周便斩获100万的粉丝,让人不禁要问,这是怎么做到的?
【切入点】
首先,《一条》上线一个月内的视频播放量(以腾讯视频数据为例):
数据来自腾讯视频
数据来自腾讯视频
《一条》的视频主打“生活|潮流|文艺”,瞄准的是中国日渐庞大的中产阶级。这部分群体购买力强劲,十分注重生活品质。在选择越来越多的今天,他们更加愿意关注小众、个性的产品。因为,《一条视频》等于构建了一个桥梁,一方连接的是需要展示自己,发出声音,打造品牌的服务方;一方是渴望提高生活品质,追求个性的需求方。
正如上文所说,选择晚上8点发布,也是一个非常切中目标人群需求的场景消费;晚上8点正是大部分白领阶层刚回到家,洗澡洗衣服嫌早,什么事情都不想干,坐下来“北京躺”的时候,加上《一条》每条视频平均时长都在15分钟以内,符合快速消费的需求。
因此,《一条视频》在冷启动阶段的迅速走红,首先跟品牌的定位、人群定位的精准是分不开的。
【人群】
年龄分布在28-40岁之间,具有一定消费能力,追求生活品质的中产阶级。
【做法】
1. 广点通的投放
从上图播放量的数据来看,《一条视频》早期播放量的波动还是蛮大的,最高时候有将近200万的播放量,最低的时候只有2万的播放量。从对一条视频的采访新闻中也可以得出,《一条视频》早期是投放过广点通的广告。且由于属于同类当中的早期产品,粉丝获取成本相较于现在非常低廉。徐沪生也透露过《一条》粉丝获取成本只相当于别人的六分之一。
2.利用创始人本身的人脉资源
一些名人如黄晓明、闾丘露薇在早期的时候转发过《一条视频》,这些名人的转发也带来了一定程度的品牌曝光与品牌背书。
视频内容中的《叶放访茶》中的叶放、《郑在看》的郑南燕等,也是各自领域中有一定代表性的名人。
3. 内容精益求精
《一条视频》的成功归根结底是内容的“精”。不管是视频的选材、拍摄手法、色调、光影、角度、文案、音乐等,《一条》在短视频中都是当之无愧的佼佼者。
网传的的“3分钟长的《做一碗最鲜美的上海虾肉小馄饨》,竟然拍摄了13个小时”,虽然不一定可信,但是至少从视频的质量上来讲,我们都是愿意相信一条视频制作团队,在每一条视频制作时候,都耗费了大量的心血。最终呈现出的结果,也足以证明。
以上。
参考资料
1. 南方日报:短视频自媒体“一条”获1亿元融资
2. 访谈 | “一条”独家首访,回应百万粉丝来源、视频商业模式
3. 腾讯视频:一条视频栏目
【杜王丹的作品】